Posicionamiento y evaluación de los resultados de búsquedas SEO

  Algunas de las nuevas tecnologías para la evaluación de los resultados de búsqueda SEO son:

- Búsquedas universales

- Búsquedas personalizadas

- Búsquedas en tiempo real

- Búsquedas sociales

- Búsquedas locales

- SEO y la actualidad del Algoritmo

   Las vemos más a fondo:

·        Búsquedas universales

Es uno de los cambios recientes más importantes en los buscadores, donde en las páginas de resultados de búsquedas muestran resultados combinando búsquedas orgánicas con imágenes, vídeos, blogs, resultados locales, comunicados de prensa, libros o productos. Esto es especialmente importante para el contenido vertical de un sitio web en un tema específico.

·        Búsquedas personalizadas

Los distintos motores de búsqueda como Google, Yahoo, Yandex o Baidu, ha lanzado varias características que permite a los buscadores la facilidad de mostrar contenido relacionado con las acciones anteriores del usuario en el buscador. Cada usuario con el tiempo irá mejorando su perfil de búsqueda personalizada, donde los enlaces y páginas visitados irán adquiriendo más importancia que los no visitados.

Esto en cierta manera, dificulta el posicionamiento, ya que es muy complicado predecir los gustos personales de cada usuario y dificulta el averiguar que está viendo realmente el usuario en su pantalla.

Los resultados también vienen condicionados por la localización de la búsqueda, es común encontrárselo por su término inglés, geotargeting, enfocado a las búsquedas locales o nacionales, que son una parte muy significativa del tráfico. Permitiendo a usuarios de Madrid o Barcelona, encontrar resultados específicos de sus ciudades o países.

·        Búsquedas en tiempo real

Esta característica provee la facilidad de enlazar los resultados de una búsqueda con sitios web que proveen contenido en tiempo real, desde Twitter, Myspace o Facebook. Es probable que la lista que provea los contenidos de tiempo real crezca con el tiempo a medida que se incorporen diferente fuentes y acuerdos.

Los buscadores, permiten seleccionar el contenido creado en función de su fecha, con lo que el más reciente, dependiendo del tema, puede generar más tráfico.

·        Búsquedas sociales

Aparece en las búsquedas finales del 2009 y provee en las páginas de resultados de búsqueda contenido proveniente de las redes sociales que han sido suscritos en el perfil de usuario. Estos contenidos sólo son obtenidos de la red de contactos que un usuario posee en la red social relevantes con las palabras claves usadas en la búsqueda. Actualmente Google lo incorpora como Google+, y su vinculación más importante con el SEO es Google Authorship.

·        Búsquedas locales

El posicionamiento se busca a través de referencias sólidas tanto locales como nacionales, que permitan a los diferentes buscadores, determinar la localización exacta de esa web, para que estos puedan ofrecer los resultados locales correctos los usuarios locales o nacionales.

Sobre este punto cabe destacar las recomendaciones de Google en relación a la internacionalización de las páginas web.

·        SEO y la Actualidad del Algoritmo

En poco más de 3 años (Desde el 2009) se han sucedido al menos 7 cambios en el algoritmo de Google, el principal buscador: Vince, Mayday, Caffeine, Panda, Freshness, Pinguine y Venice.

Google quiere mejorar la calidad de sus resultados de forma que webs que realizan prácticas de “black hat” sean penalizadas en las búsquedas orgánicas. Penalizando, a quienes abusen de lo siguiente:

- Uso de rellenos de palabras clave. - Utilización de técnicas de linkbuilding masivo, evitemos las granjas de enlaces. - Uso de enlaces y contenidos ocultos que no aportan nada al lector. - Uso de copiado de otras páginas. - Repetición o densidad excesiva de palabras clave de forma no natural, esto implica un contenido de baja calidad para el lector. - Exceso de enlaces internos entre las páginas de un mismo site. - Repetición del uso de un mismo “anchor text” abusando de las palabras claves en las páginas que nos enlazan, esto es poco natural ya que la gente normalmente no usa palabras clave para realizar un enlace a las páginas que le gustan.

En el lado contrario, hay técnicas de SEO que si deberíamos seguir aplicando:

- Realizar contenido de calidad y exclusivo en nuestras páginas. - Seguir destacando con negritas y cursivas aquello que es relevante. - Pensar siempre en el usuario a la hora de escribir nuestras páginas. - Enlazar y que te enlacen páginas “vecinas”, tanto a nivel temático como geográfico. - A ser posible usar imágenes y videos originales. - Compartir nuestras páginas en las redes sociales. - Usar los famosos microformatos en nuestro html.

Fuente: Wikipedia